Livro Físico: A apropriação da arte na propaganda: Uma análise de releituras de Vincent Van Gogh em meios comerciais.

A utilização de obras de arte em campanhas ou produtos comerciais, são práticas comuns no campo da publicidade e propaganda. A arte é vista como uma ferramenta que busca despertar o desejo do consumidor em contrapartida oferece possibilidades para a popularização da cultura, além de diluir a dicotomia entre a cultura popular e erudita. As obras do artista Vincent Van Gogh são um exemplo de como as artes podem ser reinterpretadas e redescobertas com o passar do tempo, além de ter impacto na cultura popular. Com base nos conceitos do Kitsche de Abraham Moles (2000) trazemos uma discussão sobre a ressignificação das artes de Van Gogh em meios comerciais, por meio de artes paralelas manipuladas ou não, em produtos de larga escala e outros meios na construção da narrativa publicitária afim de proporcionar a venda de determinado produto ou ideia. Propomos um levantamento dos conceitos teóricos e estratégias de análise que buscam entender como tal representação é abordada nas ambiências publicitárias bem como entender em que aspectos a imagem é (des)construída e/ou (re)construída no paralelo com a representações dadas pelo profissional de publicidade contemporâneo.